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成都公益组织
公益人才培养计划传播专岗班新视野参访抵达广州(1)

2016-11-23 11:25

专题动态

由成都市精神文明建设办公室、成都市慈善总会主办,成都公益组织服务园承办的公益慈善专业人才培养计划传播专岗班外出参访正式拉开序幕。学员们经过前期的理论学习后,由专业导师带领学员实地观摩学习。在实践中不断摸索,学习其他社会组织出色的传播经验,对自己的工作进行反思和追问,提高自身工作技术与能力。


在北方大雪纷飞的季节里,我们来到了广州,临近12月,依旧能感受到它的热情。


11月21日,成都公益组织服务园公益人才培养传播专岗班17位学员参访了ngo公益交流网,并在807创新空间与csr环球、人人公益等广州优秀传播机构一起参加了一场“新媒体时代下的公益传播”沙龙。


第一站,NGOCN


我们的受众是谁?


NGOCN相关负责人姚家怡对NGOCN的建立历史进行了细致的介绍。NGOCN作为一个独立发声,使民间看到更多可能性的公益服务网,通过“公益原创稿件采编”、“政府监测与倡导”、公益平台运营”,三大板块进行运营。分享者提到“我们要多问为什么”,当我们流于形式,缺乏趣味,官方性浓厚的时候,我们要多问自己为什么,将问题化为细致,将受众化为细致。


四个为什么:

为什么你要建立这个平台(定位)

为什么我们需要这个平台(价值观)

为什么别人去看这个平台(价值观)

为什么这样的文章阅读量好(不好)(评估)


传播专岗班在NGOCN学习中

定位与目标的要一致,内容与渠道分开。


如果你的文章只有50个志愿者看到,可能你会觉得少,但是当你知道总数是100个志愿者的时候,50名读者便可以说明你的传播已经达到了很好的效果,不可太贪心。我们大多数的机构定位与我们想要达到的目标是分割的,所以我们一定要确定自己的核心受众是什么,我们是否影响到我们想要影响的人,这就是我们存在的价值。


同时,分享者还提到了几个重要点:


选择受众最爱用的资源,扩散传播。也许你的核心受众年段的人爱用qq,因此我们需要通过建立qq群;通过领域性意见领袖进行传播,例如我们想做环保宣传,而对方就是环保领域的大V人物,通过让其转发,那么宣传也会进一步扩散。


小园也进行了反思,在整个传播过程,我们还是停留于将受众放在被动的位置,而我们进行单方面的输送,不管对方是否接受。新媒体“新”就在于,与传统媒体展示性相比,我们更注重的互动性与受众的参与感。



传播专岗班合照

午休过后,大家来到了一直致力于社会创新,积极推动公益传播的807创新空间。



第二站,807创新空间


新媒体时代下的公益传播

——广州成都两地经验分享


人人公益-朱璇

《再小的个体都有自己的社群》



人人公益的朱璇老师给大家分享了人人公益的新媒体传播矩阵,以矩阵为中心,公众、企业品牌、公益组织公益项目、新媒体联盟为元素之间的相互影响。在她的分享中也提到重要的一点“我们是传播价值而非简单的公益”,我们要给予公众了解公益活动的渠道。要学会用活动聚集社群,用社群聚集人群,用人群寻找伙伴。


花不语工作室-piggy

《让彼此看见,遇上改变发生》


piggy不仅给我们分享了她的努力,还有她的情怀。坚持用不懈的努力和不断的实践去影响更多人关注身心障碍者,用自己的坚持去改变固有的刻板印象,发挥自己的潜力去呼吁大家参与,对你的“与众不同”充满信心。


云公益-冯明霞

《云聚众筹—项目上线后时代》


明霞老师给我们的是关于筹款的传播,让我们的筹款推广多一些传播渠道,如媒体、爱心企业、商家消费、面对面筹款、相关赛事活动、关注服务对象群体、线上线下筹款等。


CSR环球-joanne

《公益传播,故事可以怎么讲》


怎么给大家讲故事,这是大多数公众号内容改版的过程中思考的第一个问题,试着以简单、有趣的方法抓住读者的眼球,传递我们的理念和价值观。joanne还给出了传播中的三个tips“去标签化、场景化、指引简单清晰”和四有心经“有情、有趣、有用、有品”。有时候,有情趣真的很重要。


807创新空间-笔头

《公益也可以大开脑洞》


笔头给到的是拓展思维脑洞打开之法。例如联想法:“火”我们可以联想到“热”“夏天”“空调”;调动“视听嗅味触”五感:“雪”我们可以联想到“白色”、“滴答”、“无味”……


一天的参访到这里就差不多结束了,初冬的广州有惊也有喜,当然也是干货满满。


传播专岗班807创新空间合照

一点概念:

宣传和传播的两个概念,展示性与互动性的对立;

一份感动:

每个人都具有我们的潜能

一些问题:

传播官的重心是我们的策略和统筹;

一个惊喜:

有机会让别人去了解我们的时候,也有美好的事情发生。


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