欢迎来到成都公益组织服务园!
成都公益组织
如何撰写一篇货真价实的10万+推文? | 干货

2017-12-12 09:14

专题动态




11月21日晚,由成都市精神文明建设办公室主办,成都公益组织服务园承办的2017年友善公益志愿大讲堂线上志愿微课——【微信公众号运营】系列微课,在线上直播平台举行。本次微课邀请了拥有十多年丰富营销和传播经验的林搜搜(朱霖)老师为大家进行分享,分享内容围绕“如何撰写一篇货真价实的10万+推文”(一个10万+公众号的优质内容到底是什么?自身公众号吸引力不大的原因?如何定位粉丝?受众如何检验等方面)展开,课程吸引在线学员140余人参与。


01为什么要做微信公众号?



公众号是比较容易着手将你的机构品牌、企业和个人推广出去的渠道,进入的门槛比较低,任何人都可以创建,这是互联网时代的优势。机构最大的获益就是通过推文,吸引到目标受众群体——粉丝,告诉大家我们是谁,我们的机构是做什么的。粉丝通过阅读我们的推送文章,可以清楚知道关注之后能从中获得的什么价值。




搞清楚上图的两个问题,我们就搞清了创建公众号最初的定位。有明确的定位,接下来要考虑如何从多如牛毛的公众号中杀出重围,这就需要推送的内容质量够高。




02 10万+推文一定是优质内容吗?



定义内容是否优秀有几个硬指标如粉丝量、阅读量、转发量,尤其是10万+这个标题,似乎是判断推文是否成功最直观的指标。但其实10万+只是相对数字,与文章质量没有绝对关系。有一个互联网企业,拥有几百万的订阅人数,粉丝都是产品用户,二者有捆绑关系,所以每周发送推文,基本每一篇阅读量都很高,显示在10万+一点都不难。然而真实的情况是阅读量每次都是十万多一点,甚至都没有超过11万。显然这个公众号平时的阅读量都没到10%,即便有庞大的粉丝群体,绝大部分人并不会打开,没有实际的关注度。




03 我精心准备的好内容为什么没人点开?



这里面有两个原因,

1、 粉丝对你的定位。

2、 你推送的内容质量能否经受住用户的检验。

之前举例的企业公众号定位是服务的作用,并没有没有传递价值观,订阅者不是高质量的粉丝。高质量粉丝是与你的公众号粘合度很高的,他们自主选择成为追随者,认可你的价值观。站在粉丝的角度,分享一篇文章,一定是公众号有吸引他的东西。所以你们和粉丝是相互需要的关系,他需要渠道了解公益,所以才关注你。首先学会思考,粉丝通过公众号想看到的是优质内容。



04 优质内容长啥样?




优质的案例让大家共情,尤其是公益方面。腾讯公益平台上的很多项目文案很不错,如母亲水窖,很多朋友看到西部地区严重缺水,就同情心爆棚,唤起了粉丝的情感共鸣。这个平台还提供了便利的参与方式去实现需求,替人们爆棚的同情心找到出口。前阵子刷屏的小朋友画廊,也涵盖前面优秀内容的三个特点,一元钱购买一幅画,门槛很低人人能够参与,也没有其他负担。既可以帮助有需要的儿童,还能收获美好的画作。这个活动吸引了五百八十几万人次的参与,很短的时间累计一千五百万元的善款。




好内容的核心,就是第一时间唤醒人的情感,唤起同理心,当你与你的粉丝产生共情,就成功地输出了价值观,他也就被你的内容俘获了,愿意分享给大家,转发到朋友圈等。



05 好的想法如何让更多人看见?




现在新媒体最擅长的方式——结合热点。所谓热点可以是一个正在发生的事件,或当前的流行元素、图片都可以。推送的内容如果结合热点,可以快速和粉丝拉近距离。例如,之前九寨沟地震的时候,我在给一个汽车企业写公众号,我们就推了一篇《驾车的时候遇到地震如何自救》,因为当时推出来很及时,阅读量和转发量很高,之前没关注的人也看到了这篇文章,实现了通过热点成功转化新粉丝。



06 如何在短时间内涨粉并增加阅读量?



当我们还在积累粉丝的上升阶段,如何在短时间有明显的起色,让阅读量和粉丝量都能够上涨?最关键是内容。内容是决定你的公众号能存在多久,能否持续不断地获得关注度的主要因素,内容包括你的选题是否吸引人,是否结合热点,这些将决定读者是否点开。选题要精炼地体现在标题上,有很多标题党取一些很奇怪的名字,这其实是对标题的误区。个人认为标题非常重要,它决定了你这篇推送的点击率,粉丝对标题有兴趣才会点开。所以我们撰写公众号一定要在标题中植入内文的关键字、关键词,让彼此能够迅速识别,这是不是我要看到的文章,你是不是我的目标受众。和标题有相辅相成作用的是推文的封面,如果封面足够醒目、养眼也会提升兴趣。




以上说到标题决定的是点击率,那么什么决定转发量?除了内文的质量,表达形式也可以多种多样。比如纯干货的专业知识,或者是视频、漫画、互动游戏等。所以表达上找一些新鲜有趣的角度,容易获得新粉丝的关注。内文的质量同样包括排版,视觉是否舒服,能否让人眼前一亮,也是拉好感的重要部分。有很多排版的软件,可以帮助大家让排版看起来更舒服。有了好的内容大家不要吝惜身边的资源,在积累粉丝的过程中,完全可以调动身边所有人力去进行宣传,或者寻找大型平台的合作。


【注:内容整理自林搜搜(朱霖)老师课程】


友情链接:

咨询热线:028-86038679

E-mail:gongyi_cd@cspcd.com

地址:成都市锦江区百日红西路355号

官方微博

官方微信

成都公益组织

Copyright © 2010 - 2016 Cspcd.com. All Rights Reserved.